Los momentos decisivos de nuestra vida económica – El diario andino
El fondo sueco EQT pagó hace unos días 2,000 millones de euros para AdevintaCompañía especializada en portales de publicidad clasificados.
En el fondo puede ver un patrón en las compras que EQT ha realizado en suelo español. Ha comprado algo que Silicon Valley nunca podría crear: el momento exacto en el que los españoles cambian su vida.
¿Por qué es importante?. Adevinta España (Fotocasa, Milanuncios, Infojobs, Cars.net) No es una empresa que compite contra grandes tecnológicas. Más bien los complementa.
- Cuando buscamos un piso, trabajamos o vendemos el automóvil, no vamos a Amazon, ni a Instagram o Google.
- Vamos a portales españoles que han estado dominando esos momentos importantes de nuestra vida económica durante décadas.
En figuras. Entre los seis portales …
- Reciben 146 millones de visitas por mes.
- Y agregue 18 millones de usuarios únicos.
- Generan 225 millones de euros al año.
- Con poco más de 1.600 empleados.
Su valoración, de 2,000 millones de euros, los coloca por encima de muchas nuevas empresas que suponen ser perjudiciales.
El contexto. EQT conoce bien el negocio y la tierra. Controla un 18% de idealista después de venderlo a Cinven por 2.9 mil millones en 2024. También tiene la Universidad Europea y Freepik como accionista mayoritaria.
Su estrategia es clara: comprar los momentos decisivos de la vida digital española.
Entre líneas. Esta operación valora el éxito tecnológico nacional. Los portales españoles han resistido la llegada de los gigantes, en su mayoría estadounidenses, porque entendieron que no es suficiente tener la mejor tecnología si no comprende el factor cultural.
En este caso, la forma en que los españoles buscan trabajo, casa, automóvil, motocicleta.
La amenaza. Durante años se temía que Google, Amazon o Facebook barrieran este ecosistema español. No sucedió. El Mercado Las premisas construyeron algo más valioso que los algoritmos: confianza, proximidad cultural.
Cuando queremos vender algo, hemos recurrido a Milanuncios o Wallapop (fuera de esta ecuación, pero también español). Vinted también está dominando la moda de segunda mano, pero «solo» ese nicho. El mercado de Facebook nunca fue demasiado lejos en nuestro país.
Si, pero. La consolidación siempre tiene sus riesgos. EQT agrega Adevinta a su participación en Idealista. Es decir, concentra la potencia en los portales que los españoles más usan. Menos competencia que generalmente se deriva a los precios ascendentes para publicar anuncios.
El sendero de dinero. Blackstone y Permira compraron Adevinta Por 14,000 millones en 2024. Ahora venden España por 2,000 millones, quedándose con Alemania, Francia, Holanda e Italia. Es la estrategia clásica: cortar y vender en piezas para maximizar el valor. Un movimiento típico de fondos de inversión.
EQT promete impulsar la innovación y la IA en los portales, pero su verdadero negocio es otro: monetizar mejor los momentos en que los españoles necesitan cambiar sus vidas. Y esos momentos, por definición, no pueden ser sacudidos desde el exterior.
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