Así cambia el negocio más lucrativo de Tim Cook – El diario andino
El acuerdo más rentable en la historia tecnológica acaba de cambiar sus reglas del juego. Google podrá continuar pagando a Apple por ser el motor de búsqueda predeterminado en Safari, pero ya no podrá proteger esa posición con un contrato de exclusividad.
¿Por qué es importante?. Juez Amit Mehta ha permitido a Google continuar sus pagos a Apple y otros socios de distribuciónPero con una condición fundamental: no podrán condicionar esos pagos a la exclusividad. La compañía puede pagar para que parezca previamente instalada, pero no podrá evitar que sus competidores hagan lo mismo.
En figuras. Google paga más de 26,000 millones al año por estos acuerdos de distribución, con Apple como el principal beneficiario.
- Para Google, es una inversión que vale la pena: aproximadamente el 40% de sus búsquedas en los Estados Unidos llegan a través de Safari. Y el acuerdo sirve como un elemento disuasorio para que Apple no arroje su propio motor de búsqueda.
- Para Apple, representa un ingreso prácticamente puro que son directos a su cuenta de resultados.
Nuevas reglas. Apple ahora está en una posición privilegiada. Puede mantener a Google como una opción predeterminada si sigue siendo la que paga mejor, pero también puede ofrecer esa posición a Microsoft con Bing, perplejidad o incluso varios motores de búsqueda al mismo tiempo. Es el paso de un matrimonio forzado con un mercado abierto.
Los fabricantes de teléfonos inteligentes son libres de preinstalar o promover otros motores de búsqueda junto a los de Google. Samsung podría ofrecer a Bing como una alternativa excepcional. Mozilla podría diversificar sus opciones en Firefox.
Entre líneas. La decisión del juez habla de una preocupación por el futuro que por el pasado. Mehta menciona repetidamente el auge de la IA generativa y cómo ChatGPT ha cambiado el panorama competitivo. No quería intervenir demasiado en un mercado que los nuevos actores se «transformen rápidamente».
Esta precaución ha salvado a Google de un mal más grande. Justice solicitó la venta forzada de Chrome y restricciones mucho más severas. El juez consideró que sería «muy complicado y arriesgado».
- El mercado ha celebrado la decisión con un aumento del 8% en Google y el 4% en Apple.
Momento crucial. Este fracaso marca el comienzo de una nueva era en la distribución de los motores de búsqueda. Apple ahora puede experimentar con modelos híbridos:
- Google para búsquedas generales.
- Perplejidad para las consultas de IA.
- Motores de búsqueda especializados para nichos de concreto.
O simplemente quédate con quién paga más en todo momento.
La amenaza. Para Google, el riesgo no es solo perder exclusividad, sino también enfrentar una subasta permanente.
- Si Microsoft decide apostar con fuerza para conquistar Safari, los costos podrían disparar.
- Y si Apple decide diversificar las opciones, Google perdería el control sobre una parte importante de su tráfico.
El verdadero ganador de esta oración no es Google, quien ha esquivado la fragmentación, sino que pierde su fuerte. Es Apple, quien mantiene sus enormes ingresos y gana la libertad de elegir el mejor postor en todo momento.
Tim Cook acaba de ver cómo su negocio más lucrativo se vuelve aún más valioso.
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Imagen excepcional | Solen Feyissa
