Abrirá su primera tienda en Francia y dejará incógnitas sobre su aterrizaje en España – El diario andino
Siempre hemos visto a Shein como un gigante en línea, una marca que parecía no necesitar ventanas de tiendas para llegar a millones de personas. Sin embargo, acaba de dar un paso que cambia su historia: abrirá su primera tienda física permanente en Europa, y no en cualquier lugar, sino en París, la ciudad que marca el pulso de la moda, el lujo y las grandes marcas. Según Le Mondelo hará en el BHV Marais el próximo mes y luego en otros lugares.
Lo que se ha anunciado. La compañía ha confirmado que la apertura en BHV Marais no será un caso aislado. El plan contempla extender el modelo físico a otras ciudades francesas con la fórmula de concesión en los grandes almacenes. Es un movimiento que cambia la escala: pasa de experiencias temporales a contratos minoristas estables, con inventario permanente y presencia continua. En palabras de la empresa, es un ensayo en Francia que probablemente establece el curso de su estrategia en Europa.
De lo efímero a lo permanente. Hasta ahora, la fórmula habitual de Shein había sido las tiendas emergentes, locales que solo funcionan durante unos días o semanas y que sirven para generar expectativas, intentar mercados o reforzar la presencia de marca sin costos fijos importantes. Estas experiencias han aparecido en varias grandes ciudades, siempre temporalmente. Lo que se anuncia en Francia es diferente: implica contratos estables, inventario permanente y un compromiso a largo plazo con el comercio minorista físico.
En España ya hemos visto cómo funciona esta estrategia. En junio de 2022, Shein abrió una tienda temporal en Sandoval Street en Madrid que apenas duró unos días, y En abril de 2024 repitió con un espacio de 900 metros cuadrados En el centro comercial ABC Serranose convirtió en su ventana emergente más grande del país. También ha hecho pruebas similares en París, Londres, Lisboa o Nueva York. Todas estas aberturas generaron colas y titulares, pero ninguna permaneció a tiempo: fueron experiencias efímeras de exhibición, no tiendas permanentes.
Crítica en París. El anuncio no tomó tiempo para activar la reacción del sector francés. Yann Rivoallan, presidente de la Federación Francesa de Prêt-à-Porter Feminin, Lo expresó en Francia inter con fuerza: «Ellos están tomando todo». Recordó que el BHV Marais está frente al Ayuntamiento de París y agregó: «Están ocupando todo el espacio, tanto en los medios como en Internet, y ahora también quieren ocupar el espacio físico en los lugares más emblemáticos». Para él, el aterrizaje de Shein simboliza la presión sufrida por el comercio local.
Defensa de SGM. No todos ven el movimiento como una amenaza. Frédéric Merlín, a la cabeza de Société des Grands Magasins, asegurado en Le Parisien que el desafío es aprovechar la fuerza digital de Shein para dar oxígeno a los centros comerciales. «Shein tiene 25 millones de clientes franceses», recordó, y agregó: «No vamos a detener el Moda rápida. El desafío es que también sirve a los minoristas tradicionales. Con las tiendas físicas tendrán las mismas armas que sus detractores. «
El entusiasmo de Société des Grands Magasins no se comparte en todo el grupo. La matriz de las Galerías de Lafayette, que ya no controla BHV, sino que maneja su emblemático almacén de París, expresó su desacuerdo con el tratamiento logrado con Shein. La empresa dejado en claro en una declaración oficial Eso bloqueará cualquier intento de implementar en los centros que aún estén bajo su gestión directa. La fractura refleja que la entrada de Shein no solo se enfrenta al sector, sino también a los socios comerciales.
Regulación y sanciones. El aterrizaje de Shein coincide con un clima político particularmente tenso. En Francia, se discute una ley que aplicaría un sistema de «Malus de bonificación» para penalizar la moda desechable y recompensar la producción sostenible. En julio, Un tribunal francés ya impuso a la compañía una multa de 40 millones de euros para prácticas engañosas sobre descuentos. La presión también proviene de Bruselas: en mayo, la Comisión Europea notificó a las prácticas shein contrarias a las regulaciones de consumo.
Visión de Shein. La compañía quería dar su propia versión del movimiento. Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein, asegurado en Le Figaro Que la elección de Francia busca «rendir homenaje al país y París, la capital mundial de la moda y la cuna del gran almacén moderno». Él negó que Shein sea la causa del revés comercial tradicional: «Si las tiendas de ventas han caído, no es para Shein. Las dificultades comenzaron mucho antes de nuestra llegada». Además, prometió la creación de 200 nuevos empleos asociados con el proyecto.
España: El funcionario y el no oficial. El contraste con Francia es evidente. En Valencia, la reapertura del centro comercial MN4 incluyó Una tienda llamada uniqs que la marca Shein se usó visiblemente en letreros y carteles. La reacción de la compañía fue contundente. A El Español declarado: «Hemos sido informados sobre tiendas no autorizadas en España y otros lugares que afirman ser tiendas, puntos de venta o vendedores de Shein. La marca no opera ninguna tienda física permanente en España o en cualquier lugar de Europa». Una advertencia para distinguir al oficial de lo que no es.
Lo que todavía no sabemos. El plan de Shein en Francia abre muchas preguntas para el resto de Europa. Por ahora, la compañía insiste en que no tiene tiendas permanentes en España o en cualquier otro país europeo, pero si el ensayo francés prospera, lo desconocido es si elegirá expandir el modelo a nuestro mercado. En ese escenario, el impacto podría tenerse en cuenta en las tiendas que hoy usan su nombre sin autorización. Por el momento, no hay confirmación y lo único seguro es que todo está en la fase de prueba.
Con la decisión de abrir en París, Shein rompe la frontera que durante años había separado su negocio en línea del comercio físico. El movimiento ha generado entusiasmo, rechazo y dudas en partes iguales, y abre un debate sobre el futuro del comercio minorista en Europa. En ausencia de confirmaciones sobre otros países, el piloto francés será la referencia para medir hasta qué punto puede llegar este cambio en la estrategia. Lo que está claro es que, a partir de ahora, Shein ya no es solo un fenómeno digital.
Imágenes | con Géminis 2.5 | Shein_spain Capture (Instagram) | Captura de Quetalvalencia (Tiktok)
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