Nestlé explica su éxito en el mercado peruano – El diario andino
En la nueva edición del programa ‘Marcas y mercados’ el invitado es Bernardo León, responsable de marketing y comunicación con el consumidor Estar protegido Perú, explicó las tácticas de la empresa para fortalecer la conexión emocional de sus marcas con los consumidores peruanos.
«Más del 50% de nuestros ingresos proviene de marcas locales, lo que demuestra la fortaleza y conexión que tienen con el público», dijo León al reflexionar sobre Sublime, cuya reciente campaña «Sólo un Peruano Sabe» impulsó el orgullo nacional al recordar que es «el chocolate del Perú».
D’Onofrio se destaca como una mega marca, que une sus líneas de panettone y helados bajo un mismo lema emotivo: «Cerca de ti». «Queremos mostrar la cercanía real que tiene D’Onofrio con los peruanos, más allá de las categorías», explicó.
Para él es importante combinar la visión global de Nestlé con las necesidades locales, comparando Nescafé, que se adapta al consumo habitual de los peruanos, con Kirma, la marca chiclayana, favorita del hogar medio peruano.
También señala a Purina como una marca exitosa, enfocada a promover la relación entre las personas y sus mascotas.
El directivo agregó que el éxito de Nestlé radica en unir su estrategia global con las demandas de los consumidores peruanos. «La rigidez viene de adaptarse a cada mercado».
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