Este año los Reyes Magos traen algo muy especial para los niños: la cosmética infantil – El diario andino

Apenas queda un mes para Navidad y los primeros catálogos ya estan en manos de miles de familias. Pero este año, entre muñecos, construcciones y pistas de coches, ha aparecido algo inesperado: los kits de construcción. protección de la piel dirigido a chicas. máscaras de unicornio, rodillos de jade «para jugar al spa» e incluso sueros «infantiles». En TikTok, a los creadores les gusta mami de tres y Alottameg Acumulan miles de visualizaciones criticando que estos productos se promocionen como juguetes. Ha saltado la alarma: ¿qué son los cuidados faciales formando parte de la carta a los Reyes Magos?

Un fenómeno global que llega a los catálogos infantiles. Lo que muestran los folletos navideños no es una anécdota: forma parte de una tendencia internacional. Según el New York TimesLa actriz Shay Mitchell lanzó Rini, una marca de mascarillas dirigida a niñas de hasta 4 años, cuyas imágenes promocionales provocaron un rechazo masivo en redes y entre los dermatólogos.

Y los datos aumentan la tensión. Un estudio de coeficiente intelectual de Nielsen ha señalado que los hogares estadounidenses gastan más de 2.500 millones de dólares al año en productos de belleza para niñas de entre 7 y 12 años. En España, además del boom de TikTok, las tiendas ya incluyen kits de spa infantiles en sus secciones de juguetes. Cada vez son más las chicas que piden rodillos de jade, cremas y cremas en sus listas navideñas. brillomascarillas despegar o sueros antioxidantes.

dy el Séfora niños al pasillo de los juguetes. Según Medicina de YaleMuchos niños y preadolescentes están “obsesionados” con crear rutinas para la piel copiadas de TikTok e Instagram: exfoliantes, sérums, mascarillas, cremas de noche… Incluso sin tener acné ni ningún problema dermatológico. Dermatóloga Kathleen Suozzi explica que: «Nuestro estudio muestra que el 20% de los preadolescentes y adolescentes gastan más de $50 al mes en productos que no necesitan, a veces superponiendo cinco o más productos».

El fenómeno tiene nombre en la cultura digital: niños de sefora. El estudio académico de Rachel Wetstone y Jane Grant-Kels detalles que Niñas de entre 8 y 12 años muestran en las redes sociales rutinas de entre 6 y 12 productos, muchos de ellos pensados ​​para pieles adultas. En estos vídeos se repiten ácidos exfoliantes, retinoides, vitamina C concentrada y pasos que imitan una rutina de 10 pasos para adultos. Más allá de los riesgos cutáneos, los autores advierten de los efectos éticos: presión estética prematura, desinformación y explotación económica de un público extremadamente impresionable.

Cuando el cuidado de la piel se convierte en un rol femenino. Paralelamente, la publicidad infantil lleva años empujando a las niñas hacia el campo de la estética. El Instituto de la Mujer Publicidad de juguetes analizada. en la campaña navideña y constató que:

• En el 38,5% de los anuncios dirigidos a niñas aparecen arquetipos vinculados a la belleza o al rol de cuidadora/madre/esposa.
• El color rosa domina en casi una cuarta parte de los juguetes para niñas, mientras que los niños aparecen vinculados a vehículos, acción, profesiones como piloto, policía o militar.
• El 11% de los anuncios sexualizan a las niñas, mientras que no se detectaron ejemplos de sexualización de los niños.

En ese contexto, ese conjunto de protección de la piel Como juguete “para niñas” no supone una anomalía, sino una pieza más de un rompecabezas: el de una infancia femenina asociada a la estética, la belleza y el cuidado del cuerpo desde muy temprana edad. Como ya explicamos en , la generación Alfa (nacida después de 2010) está creciendo bajo un «ritual temprano» de cuidados estéticos, impulsado por algoritmos que les sirven vídeos de piel perfecta, filtros y rutinas, muchas veces antes de haber llegado a la pubertad.

Riesgos dermatológicos. Aquí existe un amplio consenso médico. Según KidsHealthla mayoría de los niños y adolescentes sólo necesitan tres cosas: un jabón suave, una crema hidratante sin fragancia y protector solar. Por su parte, los adolescentes propensos al acné pueden utilizar versiones sin aceite de crema hidratante y fotoprotector, pero siempre con consejo médico. Además, destacan que los productos anti-envejecimiento (antiarrugas, manchas, firmeza…) no son necesarios y pueden provocar todo lo contrario: acné, irritación, quemaduras o eccemas.

Sin embargo, entre diferentes fuentes Los ingredientes que más preocupan de las tendencias en los preadolescentes son:

• Retinoides y retinol, que pueden provocar irritación grave, descamación y fotosensibilidad.
• Ácidos AHA/BHA como el ácido glicólico o salicílico, asociados con enrojecimiento y quemaduras químicas en la piel de los niños.
• Fragancias, uno de los principales desencadenantes de la dermatitis alérgica en niños
• Alcoholes secantes, que dañan la barrera cutánea.
• Protectores solares químicos, más irritantes que los minerales
• Aceites comedogénicos como el de coco, cacao o lanolina, que obstruyen los poros y pueden agravar el acné cosmético.

Hay un impacto psicológico. De Medicina de Yale describir cómo algunos niños Comienzan a sentir una verdadera compulsión por mantener rutinas prolongadas, hasta el punto de afectar el sueño, el tiempo social o incluso el rendimiento escolar. El estudio clínico de Wetstone y Grant-Kels apunta a una creciente ansiedadcomparaciones constantes y adolescentes que se sienten «insuficientes» si no replican las rutinas que ven en TikTok. Por su parte, está el caso de niñas de entre 10 y 12 años que hablan abiertamente del miedo a “envejecer”, un concepto sin sentido a su edad. Y algunos llegan a pensar que «sin productos no valen lo suficiente», síntoma de lo que varios expertos Ya empiezan a identificarla como cosmeticorexia infantil.

No es el primer juguete controvertido. Pero el primero con activos reales. Por ejemplo, los estuches de maquillaje para niños existen desde hace décadas: sombras apenas pigmentadas, barras de labios casi transparentes, esmaltes de uñas pelables. Eran juguetes.

Sin embargo, la diferencia actual es doble: por un lado, los productos imitan la cosmética real, con principios activos (aunque en baja concentración) y reclamos Típico para adultos: ilumina, difumina los poros, antienvejecimiento, repara la barrera. Por otro lado, no se venden sólo como un juego, sino como una rutina, como un hábito de cuidado y autocuidado. Es decir, como algo que no se utiliza de vez en cuando, sino todos los días.

Como detalla The GuardianLos dermatólogos ya tratan a niñas de 10 años que usan vitamina C, retinol y exfoliantes «porque lo vieron en TikTok». Esta no es una mascarilla con amigos: es la idea de que deben “cuidarse” para evitar arrugas inexistentes.

¿Es esto realmente un juguete? Los catálogos navideños plantean una pregunta incómoda: ¿en qué momento la mascarilla se convirtió en un regalo infantil normalizado? No se trata de demonizar que una niña juegue de vez en cuando imitando un “spa”. El problema comienza cuando lo que era un juego concreto se convierte en un ritual obligado, lo que era fantasía se convierte en un tratamiento antienvejecimiento y lo que era diversión se convierte en un consumo estético precoz.

Entre tantas espumas, sueros y barras limpiadoras brilloQuizás la pregunta clave no sea qué crema necesitan las niñas, sino qué los mensajes necesitan cambiar adultos, tanto en publicidad como en casa. Porque lo más urgente no es mejorar la luminosidad de tu piel, sino proteger algo mucho más frágil: tu derecho a una infancia que no empiece por preocuparte por no envejecer.

Imagen | FreePik

| La industria cosmética ha encontrado un nuevo mercado: el problema es que son niñas menores de 10 años