César Acuña: Demuestran que la gestión del candidato presidencial de APP activó una campaña publicitaria a nivel nacional con fondos del gobierno regional de La Libertad. Últimas elecciones 2026 – El diario andino
Poco antes renunció a su cargo para postularse a la presidencia de la república en Elecciones parlamentarias 2026gerentes César Acuña lanzó una campaña publicitaria a nivel nacional con fondos del gobierno regional de La Libertad, según reveló «Cuarto Poder».
Según el diario dominical, se buscó una empresa especializada en medios digitales para ayudar a posicionar la gestión del Gobierno Regional de La Libertad en Facebook, Instagram, YouTube y todas las redes sociales posibles.
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La base para la promoción de la gestión consideró los criterios de división obligatorios. A nivel geográfico, se indicó que se incluyeron Lima, La Libertad y las principales ciudades del Perú, justo en el inicio de la campaña electoral que lleva a cabo Acuña Peralta.
Tres meses antes de anunciar su renuncia, el gobierno regional de La Libertad, liderado por César Acuñafirmó la resolución que creó un comité de selección, con el fin de contratar el servicio de planificación y ejecución de campañas digitales en redes sociales para visibilizar su gestión.
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El propósito oficial de este acuerdo fue establecido “mejorar la comunicación institucional y la transparencia de la gestión pública, ubicando las principales obras, proyectos y servicios que realiza el Gobierno Regional de La Libertad”.
La intención era darle fuerza, influencia y presencia a las redes en septiembre, octubre, noviembre y diciembre de 2025, coincidiendo con el inicio de la campaña electoral. Para este servicio sólo se asignaron S/ 479,000.
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El contrato fija un punto concreto: el pago de las pautas publicitarias. Es una inversión pública destinada, más que a informar, a posicionar.
“Se destinarán determinados presupuestos de 370 mil soles, destinados única y exclusivamente a la inversión directa en publicidad en plataformas digitales. Estas incluyen plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Google Ads”.dice el documento en cuestión.
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César Acuña Renunció en octubre de 2025 y días después se firmó un acuerdo que dio paso a una estrategia de posicionamiento en redes sociales. La empresa ganadora fue GM Servicios de Marketing SAC.
Aunque el acuerdo se firmó en octubre, ya no pudo implementarse plenamente, como estaba previsto que comenzara en septiembre. En base a este escenario, se reestructuró el contrato, se redefinieron los plazos y el presupuesto en dos. Al final se decidió que la estrategia digital recién se aplicaría en noviembre y diciembre de 2025.
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Desde entonces, han aparecido diversos tipos de anuncios y vídeos en Instagram, Facebook y YouTube sobre las principales operaciones de la zona. Libertad. En los sitios web de los principales medios comenzaron a aparecer anuncios que promocionaban la administración de Acuña Peralta.
La estrategia duró exactamente 47 días y sólo en publicidad digital, es decir, en la inversión destinada a promocionar cada publicación, se gastó diariamente S/5,286, haciendo un total de S/185 mil.
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Objetivos de gestión Alianza para el Progreso (APP) En la región norte se cumplió, cuyo ámbito geográfico incluía Lima Metropolitana, La Libertad y otras zonas del país.
La mayor parte de la inversión en publicidad digital se recaudó en las redes sociales. Se destinaron S/118,800 a Facebook e Instagram. Es aproximadamente el 60% del coste promocional total. En YouTube la inversión alcanzó los S/59,700, mientras que el resto, alrededor de S/6,500, se destinó a buscadores con el objetivo de incrementar su alcance.
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Las respuestas y el alcance se podrían contar semanalmente. Algunos de los vídeos distribuidos dentro de esta estrategia alcanzaron cifras bastante elevadas en las redes sociales: en varios casos superaron los 3 millones de interacciones y alcanzaron más de 2 millones de visualizaciones.
Al respecto, Mariano López, gerente GM Comercialización SACse excusó de dar más detalles sobre la campaña y dijo que se podrían solicitar los resultados «por la transparencia» a la gestión del Gobierno Regional de La Libertad.
A través de sus redes sociales, el candidato presidencial de APP, César Acuña, se pronunció sobre el caso y dijo que la investigación relacionada con este proceso ya es conocida por el Ministerio Público desde finales de mayo de 2025.
«La oferta pública se ha realizado con estricto apego a las normas aplicables, conforme a los procedimientos administrativos establecidos y bajo el supuesto de total transparencia»dijo.
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“Es importante precisar que la responsabilidad de la implementación de este plan recae en la imagen de la administración regional, administración, entre otras unidades orgánicas”.añadió.
Acuña Peralta dijo que todos los materiales publicitarios elaborados por el GORE La Libertad han sido reportados a la Comisión Nacional Electoral (JNE), de conformidad con la ley de publicidad estatal durante las elecciones, que rige desde abril de 2025.
«Llama la atención que el programa dominical Cuarto Poder, nuevamente en plena campaña electoral, busque plantear interrogantes que sólo contribuyen a confundir a la opinión pública y termine siendo utilizado por sectores de la oposición política para desestabilizar una candidatura que cuenta con el apoyo de la ciudadanía.»juzgó.
