Elecciones 2026 | La batalla de los influencers y en TikTok por captar el voto de los jóvenes: ¿Cuál ha sido la estrategia de los candidatos para captar este sector del electorado? | notas de cariño – El diario andino

Grozo también enfatizó que no ha invertido en publicidad (al menos no en Meta, que controla Facebook, Instagram y WhatsApp, según pudo comprobar este diario). «Hubo dos puntos de inflexión [en mi campaña digital]: Primero, la psíquica Hayimi predijo que yo sería presidente, lo que nos dio visibilidad. Y lo otro, mis alumnos de la universidad empezaron a distribuir mi material. [en redes, como TikTok] y crearon el Código Wolfy», dijo entonces.

En TikTok, la cuenta Wolfy Code tiene 3.828 seguidores, pero tiene vídeos que destacan la disponibilidad de Grozo. Uno de ellos, en el que el candidato señala que «no somos ni de derechas ni de izquierdas» tiene más de 1 millón de visualizaciones, y otro en el que hace referencia a la llamada «ideología de género» tiene casi medio millón de visualizaciones.

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En el caso de César Acuña Peralta, que cuenta con el 5,7% del voto entre los ciudadanos de 18 a 24 años (tenía el 10,8% hace una semana), ha centrado gran parte de su campaña en plataformas como TikTok y Kick (utilizada por gamers), donde aparece con influencers. Y en el caso de Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp), ha pagado, entre el 9 de diciembre y el 8 de marzo, S/1,079,607 en publicidad.

Por ejemplo, en dos anuncios de principios de febrero en Instagram, donde cuenta parte de su vida en Tacabamba (Cajamarca), Acuña gastó S/10 mil. Esta publicación tuvo 1 millón de impresiones. A destacar su gestión de seguridad en La Libertad, una de las zonas más afectadas por el crimen organizado, gastó S/40 mil.

El exalcalde de Trujillo hizo una de sus primeras apariciones en Kick junto a Cristorata, quien ya había entrevistado a otros políticos, como el ahora encarcelado expresidente Martín Vizcarra. Fue en julio del año pasado. El entonces gerente regional de La Libertad le mostró su casa al influencer, cocinaron y comieron ceviche juntos y le contaron su historia, que nació en un hogar humilde, pero tiene su réplica en la sala de su casa.

Uno de los momentos que se viralizó en esta conversación fue cuando el joven le preguntó al fundador de APP si era becario o “chacotero” en el colegio. La respuesta de Acuña fue que recibió un «premio a la excelencia» y que le gustaban las matemáticas. Sin embargo, cuando le pidieron que dijera el resultado de 7×8, no pudo hacerlo.

Cristorata, quien tiene más de 680k seguidores en Kick, ha tenido otras dos transmisiones, protagonizadas por Acuña. Estos fueron en enero y febrero, cuando ya era candidato presidencial. Al inicio, el exgerente regional volvió a enfatizar su historia y contó cómo construyó sus empresas. Y en el último jugaron al pádel. Cuando se le preguntó qué libro estaba leyendo, el candidato dijo «ahora estoy haciendo campaña».

Otros influencers que han aparecido junto al exalcalde de Trujillo en transmisiones son Sachauzumaki, Manolito y Neutro. Este último organizó un partido de fútbol entre sus familiares y amigos de Acuña. En esta pichanga se realizó propaganda para votar por APP y participó Humberto Acuña, exdirector Regional de Lambayeque y exdiputado.

Las transmisiones en Kick suelen ser largas, por lo que el candidato presidencial recurre a un equipo de editores, que editan y distribuyen clips de uno o dos minutos en TikTok y cortometrajes en YouTube. Así es como se conectan a Internet.

Al cierre de este comentario, Acuña solo ha concedido una extensa entrevista a un medio de comunicación nacional: TV Perú Noticias.

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López Aliaga, quien lidera los programas electorales entre los ciudadanos de 25 a 34 años con un 13%, apostó inicialmente por una asociación estratégica. En enero de 2025, cuando aún era alcalde de Lima, pasó por el ayuntamiento y nombró al youtuber estadounidense Darren Jason Watkins como embajador de la capital. La transmisión ahora tiene 9,5 millones de visitas. Y uno de los momentos más vistos es cuando participa el candidato presidencial de Renovación Popular.

Un mes después, el empresario concedió una entrevista al YouTuber peruano Zein, en vivo por la plataforma Kick.

López Aliaga sólo ha invertido S/1,464 en publicidad en Meta y característica de su estrategia digital es la transmisión de todas sus actividades en vivo por Facebook, YouTube y otras redes.

Keiko Fujimori, candidata presidencial de Fuerza Popular, goza de apoyo entre los jóvenes de 35 años. Su intención de voto entre los jóvenes es del 8,3%. La exdiputada lanzó un podcast y también tiene presencia activa en TikTok, donde ha intentado comunicarse de forma lúdica. Por ejemplo, su video con más reproducciones (2 millones) fue cuando se disfrazó de bruja y se burló de las críticas hacia ella, en octubre pasado.

Por su parte, el candidato de País para Todos, Carlos Álvarez, ha utilizado sus redes sociales para cuestionar los gobiernos de Dina Boluarte, José Jerí y José María Balcázar. Caracterizó a los dos primeros. Y Alfonso López Chau, candidato presidencial de Ahora Nación, acaba de lanzar su podcast.

Otro candidato que ha surgido en el sector juvenil, entre 18 y 24 años, es el exministro de Defensa Jorge Nieto, quien tiene el 5,9% en este grupo. Y un 2,5% votando en general.

La directora general de Datum Internacional, Urpi Torrado, consideró que el voto juvenil es «volátil» y «aún está en proceso de decisión». Agregó que a cuatro semanas de las elecciones generales, no es cierto que este sector de la ciudadanía ya haya definido su voto al 100% y que no vayan a cambiar su elección.

«Si bien un grupo se ha inclinado por determinados candidatos, no vemos que sea masivo y que sea una votación difícil», dijo a .

Según Reniec, hay 6,7 millones de jóvenes entre 18 y 29 años que tienen derecho a votar en el Perú. Es decir, son el 25,67% del electorado.

Torrado explicó que Acuña originalmente creció en el sector juvenil, porque ha optado por utilizar los códigos de esta generación.

Agregó que ahora viene el paso difícil, no sólo para el ex director regional, sino también para Grozo, quien mantiene e impulsa este plan electoral, porque los jóvenes comenzarán a informarse y conocer sus interrogantes.

«No se trata sólo de hablar con los jóvenes, para conectar con ellos hay que utilizar sus códigos, mensajes, referencias. No han sabido manejarlo». [Keiko Fujimori]. Su fortaleza está en las personas mayores de 45 años, que tienen algún recuerdo del fujimorismo, del gobierno de su padre”, afirmó.

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Daniela Ibáñez, analista política del Centro Wiñaq, sostuvo que Acuña Peralta, a diferencia de Grozo, no es un outsider y que prefiere buscar refugio en las redes sociales antes que en los medios, donde no ha tenido un buen desempeño en el pasado. «Ha apelado al humor, a hacer reír, alguien que no esté informado de política puede simpatizar con él. Además, tiene una universidad con un gran número de estudiantes, parte de su voto puede salir de ahí», afirmó.

En declaraciones a este diario, Ibáñez advirtió que sería «peligroso» que los jóvenes basaran su voto únicamente en lo que ven o escuchan en las redes sociales.

«Pueden empatizar con un candidato en línea, pero si se detienen a ver sus propuestas, puede generar lo contrario», dijo.

Ibáñez dijo que existe una «alta posibilidad» de que el ascenso de Grozo sea producto de un trabajo «orgánico» en las redes sociales. Pero ahora veremos cómo utiliza esta plataforma para responder a su aparente cercanía con Zamir Villaverde, empresario cercano al gobierno de Pedro Castillo e investigado por presuntas irregularidades en la licitación del Puente Tarata.

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La analista política Gabriela Vega, directora de Recambio, dijo que los jóvenes no sólo son esenciales para el presente y el futuro del Perú, sino que «son la base de votantes fundamental para ganar las elecciones» (6,7 millones de los 26,1 millones de electores habilitados del país).

Agregó que sus principales preocupaciones fueron expresadas por la Secretaría de Asuntos de la Juventud (Senaju) y otras instancias, como las fiestas de Ya Toca. Se trata de inseguridad, anticorrupción, educación, empleo, igualdad, transporte y uso de los espacios públicos.

En declaraciones a , Vega sostuvo que quien quiera «participar en las votaciones jóvenes» primero debe entender «que hay tanta variedad y variedad como en cualquier grupo de edad».

«Los jóvenes son más que un cliché y están extremadamente cansados ​​y preocupados por temas como la inseguridad, la educación, el empleo y la vida en el espacio público», afirmó.

Vegagerðin señaló que si bien el consumo de redes sociales entre los jóvenes es elevado, esto no implica confianza en sus contenidos.

«El 70% señala que las conversaciones con sus familiares y amigos influyen en su forma de ver la política. Ya tuvimos un tiempo en el que creímos que también había una votación y descubrimos que no. Ahora está pasando lo mismo […] Son un público difícil de convencer como cualquier otro, es un error garrafal subestimarlos”, concluyó.

HECHO

Un grupo de partidos participantes en las elecciones firmarán compromisos sobre la agenda juvenil 2027 – 2031 el jueves 19 de marzo por iniciativa de organizaciones juveniles.