Dejamos de ver la televisión tradicional por culpa de la publicidad, pero YouTube está dispuesta a recuperarla con anuncios imparables – El diario andino
Hace unos días, los usuarios de YouTube en televisores inteligentes Comenzaron a notar algo que muchos pensaban que habían dejado atrás para siempre: anuncios imperdibles de 90 segundos en medio de vídeos de cuarenta minutos. YouTube había prometido en marzo que los contenidos no saltables tendrían una duración de 30 segundos, pero el límite se ha triplicado en cuestión de semanas.
Ves los anuncios. El 2 de marzo, YouTube emitió un comunicado anunciando la llegada global de anuncios no saltables de 30 segundos para quienes miran la plataforma en televisores conectados. Cada vez más personas utilizan YouTube en sus hogares y los anunciantes quieren formatos que se parezcan a la televisión tradicional. Solo cinco semanas después, las cosas empezaron a cambiar: este 7 de abril varios usuarios empezaron a publicar en el subreddit r/YouTube Capturas de pantalla de anuncios de 90 segundos, el triple del máximo anunciado, que no se podían omitir de ninguna manera. Algunos medios Recogieron parte de las reacciones de los espectadores, que oscilaron entre la furia y la inevitable resignación.
La respuesta de YouTube. la plataforma seguro que esos anuncios de 90 segundos no fueron intencionados y que estaba «investigando» qué había sucedido. La misma fuente publicó una encuesta en enero en la que el 87% de más de 8.600 personas encuestadas afirmaron haber recibido anuncios no saltables de más de 30 segundos de duración, y casi un tercio afirmó haberlos visto superar los dos minutos. Paradójicamente, en 2017 YouTube se eliminaron anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir considerándolos precisamente «una reliquia de la televisión tradicional».
Salen las cuentas. YouTube generó 40,4 mil millones de dólares de ingresos publicitarios en 2025. Una cifra que supera la suma combinada de Disney, NBCUniversal, Paramount y Warner Bros. Discovery, que en conjunto ganaron 37.800 millones. La misma empresa llegó incluso a declarar a YouTube «el nuevo rey de todos los medios» al estimar sus ingresos totales en unos 62 mil millones al año.
Y no se trata sólo de dinero en bruto: Según NielsenYouTube ocupó más del 12,7% de todo el tiempo de visualización de televisión en EE. UU. en diciembre de 2025, en comparación con el 9% de Netflix. La brecha entre ambos se ha ampliado en los últimos meses. Más personas ven YouTube en televisores que en cualquier otra pantalla, y el sistema de inteligencia artificial que utiliza Google para decidir qué formato de anuncio mostrar (incluido parachoques Los anuncios de 6 segundos, los de 15 segundos y los nuevos de 30 segundos que no se pueden omitir) ahora tienen datos para decidir cuándo un espectador se siente lo suficientemente cómodo como para tolerar una pausa publicitaria larga.
Y si no quieres anuncios… Quien quiera evitar los anuncios tiene una salida: YouTube Premium, a 13,99 euros al mes. No existe una opción intermedia, ni una configuración que le permita optar por anuncios más cortos o menos frecuentes. Según el propio Googleno hay ninguna configuración para desactivar el formato de 30 segundos sin una suscripción paga. Lo que pasa es que ni siquiera Premium es lo que era: algunos niveles de servicio incluyen cierto tipo de anuncios. Es el mismo patrón que siguieron los grandes serpentinas: Netflix lanzó su nivel con publicidad en 2022; Disney+ hizo lo mismo poco después. «Pagar más para ver menos anuncios» ya no es una promesa de las plataformas digitales, es su modelo de negocio.
Lo que diferencia a YouTube de otras plataformas de streaming es que no es un servicio pago que haya agregado un nivel gratuito con publicidad; Se trata de una plataforma gratuita que ha construido un negocio publicitario de tal magnitud que ahora puede permitirse comportarse como si de la televisión tradicional se tratase. Los anuncios de 90 segundos son otra prueba para que Google descubra hasta dónde puede llegar la tolerancia del usuario antes de cambiar de servicio o aceptar pagar.
En | YouTube sabe que tiene un problema con la «baja» de IA para niños. Resulta que el principal culpable es YouTube
