El nuevo lujo estético de la «cirugía líquida» que promete lo que el botox ya no vende – El diario andino

En la nueva economía del «lujo invisible», el objeto del deseo ya no cuelga del brazo: se derrite con la piel. En lugar de grandes transformaciones, la aspiración es que «no se nota». Un levantamiento sin cicatrices, un brillo que parece un sueño de reparación. En esa liga, la «cirugía líquida» recién bautizada juega: faciales de cuatro dígitos que prometen un efecto Botox sin agujas o rigidez.

Una nueva tendencia. Después de la reubicación rejuvenecida de Lindsay Lohan, un reportero de The Times Fue al spa más exclusivo por Beverly Hills para probar el «MBR Best and Ultimate Liquid Surgery», un protocolo de 995 dólares. La sesión incluye máscaras de limpieza, tonificación, ácido hialurónico y, sobre todo, la aplicación de un suero estrella: 1,784 libras la botella de 50 ml, vendida como «imitador de veneno de víbora» para lograr un efecto de toxina de botulina «más sutil».

El periodista describió una diferencia «sorprendente» después de aplicar el producto en la mitad de la cara y recopiló que la clientela habitual incluye élites locales y celebridades que repiten mensualmente y se complementan en casa. El texto en sí señala que el término «cirugía líquida» fue acuñado por un departamento de marketing alemán: no hay bisturí, sino un ritual cosmético de alto costo con resultados inmediatos. El SPA lo presenta como la ruta «menos invasiva» hacia el buen efecto de la cara que previamente se asoció con inyectables visibles.

El lujo estético cambia la piel. El turno responde a una tendencia más amplia: resultados indetectables. Como hemos detallado en , el levantamiento del plano profundo, que reposiciona músculos y ligamentos en el bloque para evitar la rigidez, se ha convertido en el estándar entre los cirujanos de las estrellas. Los efectos duran entre 10 y 15 años, pero los precios superan fácilmente las seis cifras.

Dada esta situación, Botox ha perdido parte de la historia. En un informe para la salud de las mujeres Han descrito como Jennifer Aniston Él ha reconocido que probó las inyecciones, pero las abandonó por considerarlas «ridículas» en exceso. En cambio, combine los tratamientos faciales, los láseres y la radiofrecuencia (temas) con un estilo de vida saludable. La narración ahora se basa en bio -estimuladores: polinucleótidos derivados del ADN de salmón (PDRN) que prometen hidratación y regeneración celular, o exosomas, pequeñas vesículas que actúan como «mensajeros» regenerativos. Él Brillo discreto se convierte en capital simbólico.

Hacia protocolos combinados. El futuro inmediato apunta a tratamientos repetibles, mantenimiento costoso y continuo, que combina aparatos (láser, radiofrecuencia) y biología cosmética (polinucleótidos, exosomas). Esa es hoy la «caja de herramientas» que las celebridades presentan como una alternativa para hacer clic o pasar por una sala de operaciones con visibilidad pública.

En la cúspide, el bisturí de élite continúa marcando el estado; En la base, los tratamientos faciales de cuatro dígitos venden el «efecto invisible» en formato de cabina. Así es como el término acuñado como «cirugía líquida» se ajusta a esa intersección.

Los problemas que vienen. El auge de la «cirugía líquida» y otros tratamientos menos invasivos arrastran las sombras que deben mirar hacia adelante: desde el vacío regulatorio hasta la presión estética desigual.

Por un lado, El portal de Newbeauty documenta el caso de Victoria NelsonUn cliente que denunció a Burns y cicatrices después de que los años de pelado y microagudo de «alta potencia» realizaron, supuestamente, fuera del alcance legal de un esteticista en California. Los dermatólogos consultaron que recordaron que los procedimientos como exfoliaciones médicas, microagues, láseres o inyecciones deben llevarse a cabo en entornos clínicos y bajo supervisión médica. Un pelado, subrayaron, no es un ritual de belleza, sino una «quemadura química controlada» que, si funciona mal, puede dejar secuelas irreversibles. El caso ilustra un agujero entre marketing, licencias y seguridad.

Por otro lado, en otros tipos de tratamientos, la ciencia no respalda una promesa. Los polinucleótidos, extendidos desde el ADN del salmón y cada vez más presentes en las clínicas de élite, tienen una base biológica e incluso un uso médico previo en heridas y quemaduras. Los efectos secundarios, cuando se inyectan, suelen ser leves (contusiones, hinchazón), pero faltan estudios robustos que respaldan sus beneficios a largo plazo. También ocurre con los exosomas que aún se consolidan en el campo científico y con los suplementos de colágeno, donde los beneficios son modestos o contradictorios y muchos estudios han sido financiados por las propias marcas.

Hay un fondo aún más amplio. La presión estética no se limita a la cabina de un spa. La narrativa cultural ha oscilado de los positivos del cuerpo a los estándares ultra ladios, amplificados por drogas de moda adelgazantes y filtros digitales que multiplican expectativas imposibles. En este campo, el escrutinio es profundamente desigual.

Llevan la demanda de mantenerse jóvenes y con una doble penalización: tanto los que operan como los que deciden no hacerlo son criticados. Sarah Jessica Parker ha sido insultada por mostrar arrugas, mientras que Pamela Anderson fue criticada por exhibir su naturalidad sin maquillaje. Los hombres, por otro lado, generalmente disfrutan de la indulgencia: nombres como Brad Pitt, Tom Cruise o Bradley Cooper han protagonizado especulaciones sobre táctiles, pero rara vez enfrentan el mismo juicio público.

Incluso los datos muestran la brecha: como hemos señalado en , los levantamientos en los hombres crecieron un 26 % entre 2022 y 2024, pero la cuenta de los medios los presentó como un simple «establecido», no como una «obsesión estética». El resultado: la juventud eterna sigue siendo una demanda femenina y una opción opcional para ellos.

Un joven eterno con condiciones. El facial del veneno de serpiente en Beverly Hills es más que un capricho estético. Resume una tendencia global: desplazamiento hacia procedimientos menos invasivos, más caros y con un aura de exclusividad. Un joven eterno reservado para aquellos que pueden pagarlo, mientras que el resto de la sociedad consume suplementos, polvo de colágeno y filtros digitales como sustitutos.

La pregunta, sin embargo, sigue siendo abierta: ¿son estos avances una revolución científica real o un espejismo de marketing? Tal vez ¿Cómo fue el Times el cronista? Al salir del spa, la juventud eterna existe, pero cuesta lo mismo que treinta cervezas en un aeropuerto. Y, sobre todo, sigue siendo un lujo con clase, género y poder más género visible que cualquier arruga.

Imagen | Freepik

| Los cirujanos se enfrentan a un nuevo desafío: los pacientes que desean parecerse a su doble creado por AI