Las cookies seguirán dominando todo – El diario andino
Google ha anunciado el fin de la mayoría de sus tecnologías Privacy Sandbox. Estos sistemas comenzaron a desarrollarse hace seis años con la intención de deshacerse de las cookies, pero esa iniciativa ahora desaparece casi por completo tras sufrir graves problemas y retrasos. La decisión afecta a desarrolladores, anunciantes, medios y usuarios de Chrome tanto en teléfonos móviles como en ordenadores.
Vivir sin galletas parecía posible. El sueño era que el navegador Chrome acabara teniendo un sistema en el que los datos utilizados para personalizar la publicidad que vemos en el navegador residieran en nuestros dispositivos. A partir de ahí, estos sistemas habrían utilizado algoritmos para ofrecer publicidad dirigida, y todos ganaríamos: los anunciantes podrían seguir enviando publicidad «personalizada», pero sin realizar un seguimiento específico e individual de cada usuario.
Muchos sistemas desaparecen. En el blog oficial de esta tecnología, su titular, Anthony Chávez, explicado que retirará la gran mayoría de las tecnologías que había desarrollado para ese fin. Según este directivo, el abandono de estos sistemas se debe a su «baja tasa de adopción». Mantendrá algunas de las tecnologías: CHIPS (cookies «particionadas»), FedCM (para proporcionar una identidad federada) y Private State Tokens (antifraude) permanecerán activas.
Queremos un estándar universal. Además de la baja tasa de adopción, Google agregó que el ecosistema de anunciantes, desarrolladores y medios solicitaba soluciones de publicidad y medición del desempeño capaces de operar de manera amplia. Precisamente por esto protestaban muchos sectores, acusando a Google de favorecer a Chrome y su plataforma publicitaria con este tipo de sistemas. Precisamente Google añade en su anuncio que trabajarán en un estándar interoperable que cumpla con los requisitos solicitados por la organización W3C.
Caída de ingresos. Las herramientas que Google estaba probando con Privacy Sandbox estaban fallando en aspectos clave. Sobre todo, en la disminución de ingresos: quienes probaron estos sistemas detectaron una caída de ingresos del 30%, y también problemas de latencia que los aumentaron un 200%. Su complejidad técnica y su falta de confianza fueron otros factores: los sistemas simplemente no cumplieron su propósito.
Un revés para la industria y los usuarios. El anuncio inicial de Google hace casi seis años fue prometedor: querían eliminar las cookies de Chrome. Su primer intento, la tecnología FLoC, pronto fue criticado por todos lados, calificándolo de «una idea terrible». Luego vinieron otros intentos y propuestas como Topics, pero el teórico fin de las cookies en Chrome siguió retrasándose.
Muchos recursos desperdiciados. Como señalan en PPC.TierraEsta rendición de Google significa que el trabajo de empresas, desarrolladores y medios de comunicación ha quedado en nada. Quienes intentaron adaptarse a estas tecnologías y prepararse para ese hipotético futuro sin cookies ahora descubren que todos esos esfuerzos fueron en vano.
Las cookies seguirán con nosotros. Así que Google (y sus miles de millones de usuarios) han vuelto al punto de partida. Las cookies han demostrado ser demasiado importantes para la economía de Internet, pero su impacto en la privacidad y la experiencia del usuario (incluidos los avisos sobre cookies) sigue siendo nefasto.
Estándares abiertos del W3C como alternativa. El consorcio W3C está trabajando en soluciones a través de su Grupo de Trabajo de Tecnología de Publicidad Privada (Grupo de Trabajo PAT). Uno de los sistemas desarrollados es el llamado Atribución que preserva la privacidad: nivel 1que mide las conversiones publicitarias evitando la reidentificación del usuario. Ahora queda por ver si puede convertirse en un estándar interoperable adoptado por los navegadores.
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