Los centros de datos son tan importantes que Meta ha gastado millones en publicidad para cambiar nuestra percepción sobre ellos – El diario andino
Meta gastó 6,4 millones de dólares en una campaña publicitaria entre noviembre y diciembre del año pasado para convencer al público americano de las bondades de sus centros de datos. según el New York Times. Los anuncios, transmitidos en ocho capitales estatales y en Washington, DC, presentaban imágenes idealizadas de ciudades estadounidenses revitalizadas por estas instalaciones.
Hay un rechazo social cada vez más significativo a la instalación de centros de datos dedicados a la IA, especialmente por el impacto que tienen en el consumo desproporcionado de recursos básicos como la electricidad y el agua. Y por supuesto, primero tenemos que convencer de que son claves para que Meta y el resto de grandes tecnológicas puedan seguir con sus operaciones.
La campaña Gol. Según el medio, los anuncios presentaban emotivas historias sobre Altoona (Iowa) y Los Lunas (Nuevo México), dos ubicaciones donde Meta opera centros de datos. Con música de guitarra y tomas de granjas y campos de fútbol, los videos prometían empleo y prosperidad. «Estamos trayendo empleos aquí, para nosotros y para nuestra próxima generación», decía la voz en off.
De acuerdo a Michael Beach, director ejecutivo de Cross Screen Media, Meta “podría haber comprado estos anuncios con el objetivo de influir en las decisiones políticas y llegar a los legisladores”. Ryan Daniels, portavoz de Meta, se limitó a decir al NYT que la empresa paga el coste total de la energía utilizada por sus centros de datos, sin comentar sobre la campaña publicitaria.
Meta no está sola. al igual que cuenta NYT, Amazon está financiando una campaña similar en Virginia a través de Virginia Connects, una organización sin fines de lucro creada por Data Center Coalition. Del Financial Times ellos apuntan Además, otros operadores como Digital Realty, QTS y NTT Data también están actuando con más intensidad para defender la construcción de nuevas instalaciones.
Resistencia. En Estados Unidos, el rechazo social ha provocado la cancelación de proyectos multimillonarios en Oregón, Arizona, Misuri, Indiana y Virginia. El senador demócrata Chris Van Hollen explicado Le dijo al NYT que el tema se ha convertido en “una prioridad en el Capitolio” cuando sus votantes comenzaron a quejarse en masa de las facturas de electricidad.
al igual que compartir Los medios de comunicación, este mes, Van Hollen presentó una ley para regular el consumo de energía de los centros de datos. Incluso el presidente Donald Trump se pronunció al respecto: «Las grandes empresas tecnológicas que las construyen deben pagar sus propios gastos». escribió Hace unas semanas en Truth Social.
factura de electricidad. Los centros de datos se han convertido en infraestructuras críticas para el desarrollo de la inteligencia artificial, pero existe una creciente tensión social por su instalación. En octubre, Bloomberg contado que en los últimos cinco años el precio mayorista de la electricidad en zonas cercanas a grandes concentraciones de centros de datos en Estados Unidos había aumentado hasta un 267%. En Baltimore, los residentes pagaron 17 dólares por megavatio-hora en 2020; En 2025 esa cifra alcanzará los 38 dólares.
Por otra parte, el medio demostrado En su investigación, el 70% de los puntos donde se registraron aumentos del precio de la electricidad se encontraban a menos de 80 kilómetros de centros de datos con actividad significativa. De Bloomberg ellos estiman que la demanda energética de estas instalaciones en Estados Unidos se duplicará de aquí a 2035, convirtiéndose en el mayor aumento desde la década de 1960.
La situación en España. Nuestro país también está viviendo un auge en la construcción de centros de datos. La Comunidad de Madrid, paradójicamente la región con mayor déficit energético de España, concentra buena parte de estos proyectos y se espera que alcance una potencia de 1,7 gigavatios en 2030. La consultora CBRE señaló en un informe que «no hay inversor, operador o gran empresa tecnológica que no tenga en sus planes estratégicos implantar su proyecto de data center en el mercado ibérico».
Madrid, junto con Barcelona, ya compite con ciudades como Milán, Zúrich o Berlín, aunque todavía lejos del primer grupo europeo en capacidad energética formado por Frankfurt, Londres, Ámsterdam, París y Dublín.
lo que nos espera. Según Bloomberg, las previsiones ellos apuntan porque los centros de datos consumirán más del 4% de la electricidad mundial en 2035. Si estas instalaciones fueran un país, ocuparían el cuarto lugar en consumo de energía, sólo por detrás de China, Estados Unidos e India. Mientras tanto, las grandes empresas tecnológicas ya están explorando soluciones como reactores nucleares modulares (SMR) para alimentar sus instalaciones o enviar centros de datos al espacio.
Imagen de portada | Mark ZuckerbergMeta
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