Madrid ha encontrado en Usera un filón inesperado para turistificar el barrio: un “barrio chino a la madrileña” – El diario andino



Si Londres, Nueva York, Amberes, Buenos Aires (y así sucesivamente) un largo etcétera de ciudades) tienen sus propios «Chinatowns», ¿por qué Madrid sería diferente? Y sobre todo, ¿por qué lo sería si tenemos en cuenta que estos barrios suelen ser polos de atracción turística y Madrid busca precisamente descentralizar ¿Su flujo de visitantes? Suena a pura teoría, pero el Ayuntamiento de la capital apuesta precisamente por eso: aumentar «un barrio chino a la madrileña» en Usera.
El objetivo: turistificar el área con ese nuevo sello.
En un lugar de Madrid… El Usuario de hoy poco (muy poco) tiene que ver con el Usuario de hace unas décadas. A lo largo de los últimos años, este distrito de Madrid ha recibido una oleada de familias chinas que han ido transformando parte de sus calles. Y no sólo porque ahora residen allí miles de vecinos del gigante asiático (en 2022 el Ayuntamiento habló de más de 10.000 personas de nacionalidad china; otras estimaciones elevan la comunidad a 20.000).
A la primera oleada de inmigrantes, que llegó a los años 80 y 90 y que se dedicaron a abrir restaurantes y bazares, les ha sucedido una segunda generación, más educada, que ha montado nuevos negocios, como farmacias o despachos de abogados.
Viene con dar un paseo por alguna de las calles del barrio, como Dolores Barranco (o directamente sacar la vista de la calle de Google Maps), para ver carteles publicitarios chinos de bares, clínicas, comercios, agencias, peluquerías, agencias de viajes, tiendas de tecnología, alimentación, muebles… y por supuesto peatones llegados desde el segundo país más poblado del planeta. Todo entre fachadas, toldos y algún que otro negocio que nos recuerda que estamos en un barrio de Madrid.
¿El barrio chino de Madrid? Esa es la idea (y la marca) que ha ido tomando forma en los últimos años en la capital. Tanto en la calle como en las propias instituciones, que no han dudado en hablar de «Barrio Chino de Usera» cualquiera «Chinatow al estilo madrileño». Después de todo, no es nada nuevo. Otras grandes ciudades, como Londres, Nueva York o Vancouver (por citar sólo algunos casos) cuentan con sus propios barrios chinos, caracterizados por la proliferación de negocios asiáticos y que destacan por dos motivos: su interculturalidad y su gran potencial turístico.
¿Por qué es importante? Porque esto último (potencial turístico) es algo a tener en cuenta en una localidad como Madrid, que sólo el año pasado recibió más de 11 millones de visitantes y ha visto cómo el turismo de masas se ha convertido un desafío que afecta a algo tan esencial como su mercado residencial.
El turismo se ha convertido un gran negociopero el equipo de José Luis Martínez-Almeida sabe que por sigue creciendo Sin asfixiar a la ciudad, ésta necesita crecer de manera ordenada. Y una de sus grandes apuestas para conseguirlo es la «descentralización» del flujo de visitantes, asegurando que los turistas vayan más allá del Retiro, Sol o el Palacio Real y se expandan con una «distribución equilibrada».
Para lograrlo, la ciudad cuenta con algunos activos importantes, como nuevos itinerariosla apuesta por la Fórmula 1 y… (¡exactamente!) el “Chinatown-Usera”.
¿Qué tienes en mente? Convertir una parte de Usera en «el nuevo ‘Barrio Chino de Madrid'», como afirma anuncio el Ayuntamiento de Madrid en 2022, cuando adelantó parte de sus planes para la zona: apostar por la decoración del ambiente, delimitar la entrada y salida con grandes arcos diseñados por la comunidad china, peatonalizar la calle Dolores Barranco y mejorar algunas plazas. Iniciativas que favorecerán a los peatones y, Razones de Cibeles«impulsará el comercio».
Desde entonces el proyecto ha seguido avanzando en varias fases hasta extenderse casi dos kilómetros (1,7 kilómetros) entre la Plaza del Hidrógeno, el mercado y Madrid Río con una inversión total que se acerca nueve millones de euros.
¿Qué estás buscando? «Uno de los aspectos más singulares de la remodelación será la instalación de elementos que refuercen la identidad del entorno como ‘Chinatown’ mediante la incorporación de mobiliario específico y referencias culturales en aceras y señales.» señaló el Ayuntamiento en mayo del año pasado, cuando anunció la segunda fase del proyecto. Entre los puntos fuertes del proyecto, destacó que se ha llevado a cabo «con la implicación de la comunidad china».
¿Tienes un enfoque turístico? Sí. Aunque ese no es el único espíritu del proyecto, el propio Ayuntamiento reconoce que refleja gran parte de su razón de ser. «Se busca reforzar la identidad del barrio como lugar de residencia de una parte importante de la comunidad china, favoreciendo la integración de algunos de sus rasgos culturales con las formas de vida tradicionales de los vecinos con el objetivo complementario de descentralizar progresivamente el turismo de la ciudad, que se dirige mayoritariamente a los distritos centrales». reclamos el Consistorio.
No todo ha sido fácil. Madrid ha visto dificultades para encontrar empresas interesadas en fabricar los arcos de acceso, pieza clave del proyecto y que identifican los barrios chinos en otras ciudades, como Londres o Nueva York.
¿Hay más sobre la mesa? Sí. El domingo elDiario.es reveló que no todo será paseo peatonal y decoración con ecos asiáticos. El Ayuntamiento también prevé un programa de «calidad turística» que tendrá como punto destacado un sello «Barrio Chino de Madrid», según informó el periódico tras consultar el contrato de la Junta de Usera.
Entre otras cuestiones, la idea es evaluar la calidad de determinados negocios del barrio (hay al menos 280 «con potencial turístico»), ayudarles a mejorar y premiar con el distintivo de calidad a aquellos que cumplan sus estándares.
El objetivo, recoger las hojases «posicionar Usera como un destino atractivo para la atracción de turismo familiar, cultural y gastronómico» y «atraer y captar nuevos públicos locales, nacionales y extranjeros». todo mientras avances de obra para el recorrido de casi dos kilómetros desde Madrid Río y la instalación del primer arco. La remodelación representa una oportunidad para el barrio, aunque hay quienes ya avisa que Usera aspira a la convivencia, no a ser un «gueto» turistizado.
Imágenes | Txemari. (Navarra) (Flickr) y Ayuntamiento de Madrid
Vía | elDiario.es
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Madrid ha encontrado en Usera un filón inesperado para turistificar el barrio: un “barrio chino a la madrileña”
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Por Carlos Prego.