OpenAI tiene muy claro que los anuncios en ChatGPT van a funcionar. Tanto es así que les van a cobrar más que la tele, según The Information – El diario andino
Hace unos días supimos que OpenAI iba a trazar un plan para insertar publicidad en ChatGPT. Ahora, según ellos apuntan Fuentes de The Information, la compañía ya está fijando las tarifas que va a empezar a cobrar a los anunciantes, y lo cierto es que van a dar de qué hablar. El medio comparte que OpenAI pide aproximadamente 60 dólares por cada 1.000 impresiones (CPM), una cifra muy alta si se compara con otros medios, incluida la televisión.
El problema es que OpenAI aún no ofrece las mismas herramientas de medición que Google o Meta.
lo del precio. La cifra de 60 dólares está al nivel de la NFL, según refleja Gennaro Cuofano, fundador de The Business Enquineer. OpenAI aún no ha especificado qué datos proporcionará a los anunciantes, sólo que serán de “alto nivel”, por lo que existe cierto escepticismo si tenemos en cuenta que empresas como Meta y Google nos permiten rastrear métricas muy específicas y detalladas cuando vemos un anuncio a través de sus plataformas.
Vacceso final, sin resultados. la empresa es apuesta por capitalizar su audiencia de más de 400 millones de usuarios antes de construir la infraestructura necesaria para ofrecer este tipo de servicio. Como detalla Cuofano, se trata de «vender alcance ahora, construir atribución después», similar a lo que hizo Facebook en 2010, cuando tenía una audiencia masiva y de rápido crecimiento y optó por anuncios sin una infraestructura de métricas avanzada. El tiempo ha acabado dándole la razón a la plataforma de Zuckerberg, pero habrá que esperar para ver si el movimiento vale lo mismo para OpenAI.
nortenecesidad financiera. La estrategia también puede verse como un intento de OpenAI de revertir la situación económica que atraviesa. Y como sabíamos a través de documentos internos, la compañía proyecta pérdidas operativas de 74 mil millones de dólares para 2028, impulsadas en gran medida por los costos operativos de la IA.
La idea es que los anuncios aparezcan en las próximas semanas sólo para los usuarios del plan Free y Go en Estados Unidos, mientras que las suscripciones Plus, Pro, Business y Enterprise estarán libres de publicidad. AbiertoAI afirma que los anuncios no influirán en las respuestas del chatbot y que nunca venderá datos de conversaciones a anunciantes, además de evitar temas delicados como la salud mental o la política.
Y ahora qué. OpenAI ahora tendrá que demostrar que puede escalar este modelo más allá de los presupuestos experimentales. Y para escalar una plataforma hacia ingresos que superen las decenas de miles de millones de dólares en publicidad, será necesario construir una infraestructura de medición muy sólida y establecer relaciones con agencias de publicidad que no tiene ahora. Queda por ver si las mismas promesas que alimentan su ecosistema de productos también les permiten construir un ecosistema publicitario tan grande como han demostrado Google, Meta o Amazon en los últimos años.
Imagen de portada | AbiertoAI
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