Poner en la tabla Activar la Sección 301 – El diario andino
Bruselas señaló nuevamente: una multa de 2,950 millones de euros a Google para su negocio de publicidad. La Comisión Europea no hizo más que reforzar su perfil de regulador firme en un sector que ha estado bajo su lupa durante años. Al otro lado del Atlántico, La reacción parecía cantada. El presidente había dejado claro que vi estas sanciones como un ataque directo contra las empresas estadounidenses. Ese mismo día cumplió su promesa: aumentó el tono y convirtió el archivo europeo en un tema de tensión política y económica.
Trump eligió una forma inusual de responder: amenazó con comenzar una investigación bajo la Sección 301, Un mecanismo reservado a serias disputas comerciales que pueden conducir a aranceles. No solo criticaba a Bruselas, sino que dejaba en claro que la Casa Blanca estaba dispuesta a escalar el conflicto. Es una amenaza en línea con una política comercial marcada por giros inesperados, y aunque queda por ver, el mensaje no ha pasado desapercibido.
El caso de Google se convierte en otro frente en las relaciones transatlánticas tensas
Las bruselas bien No surgió de un día a otro. La Comisión Europea ha estado investigando a Google desde 2021 por posibles abusos de posición dominante en el sector de publicidad digital. El archivo concluye que la empresa favoreció su propio ecosistema de anunciosDesde su servidor Doubleck hasta su intercambio ADX, relegando a los competidores y obstaculizando el acceso de editores y anunciantes a otras plataformas. El regulador le dio a la Compañía 60 días para presentar un plan de cumplimiento y advirtió que, si no es convincente, la opción de exigir medidas estructurales está reservada.
Para Teresa RiberaVicepresidente Ejecutivo de una transición limpia, justa y competitiva en la Comisión Europea, el archivo contra Google refleja el compromiso de Bruselas con un mercado de publicidad más abierto. El curador defendió la multa y advirtió que la compañía debe presentar una solución convincente si no quiere enfrentar medidas más severas.
«La decisión de hoy muestra que Google abusó de su posición dominante en la tecnología publicitaria que daña a los editores, anunciantes y consumidores. Este comportamiento es ilegal de acuerdo con los estándares antimonopolio de la UE. Google ahora debe presentar un remedio serio para abordar sus conflictos de intereses, y si no lo hace, No dudaremos en imponer remedios sólidos. «
La reacción de Google pronto llegó. La tecnología rechazó el fallo de Bruselas y anunció que recurrirá a los tribunales europeos. El mensaje fue transmitido por Lee-Anne Mulholland, vicepresidente y jefe global de asuntos regulatorios.
«La decisión de la Comisión Europea sobre nuestros servicios de tecnología publicitaria Está mal y recurriremos a ello. Impone una multa injustificada y exige cambios que dañen a miles de empresas europeas, ya que será más difícil obtener beneficios. No hay nada anticompetitivo en proporcionar servicios a compradores y vendedores de publicidad, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca. «
La sanción anunciada por Bruselas se suma a otras tres multas impuestas a Google en los últimos años: 2.420 millones en 2017, 4.300 millones de euros en 2018 y 1.490 millones en 2019 (Este último finalmente anuló). Todos son parte de una estrategia de vigilancia reforzada en grandes plataformas digitales. El juicio de posibles remedios comenzará el 22 de septiembre de 2025.
Estados Unidos no tiene capacidad legal para revertir directamente una sanción emitida por un regulador extranjero. Las empresas estadounidenses que operan fuera de sus fronteras deben cumplir con los estándares locales, y negarse a pagar una multa sería un movimiento arriesgado que podría conducir a bloqueos, nuevas sanciones o incluso su exclusión del mercado. El caso de Google está registrado precisamente en ese contexto: una empresa global sujeta a las reglas de la Unión Europea.
Como decimos, lo que Trump propone es recurrir a la Sección 301, una herramienta de legislación comercial estadounidense que nos permite abrir investigaciones sobre políticas extranjeras consideradas discriminatorias. A través de este procedimiento, Washington puede imponer tarifas, tarifas u otras medidas comerciales. Es una ruta diplomática y económica que no borra la multa europea, pero envía una señal y aumenta la tensión.
Trump acompañó su advertencia con un extenso mensaje en verdad Social en el que insistió en que Europa está atacando a las compañías tecnológicas de los Estados Unidos y que la Casa Blanca no permitirá que estas medidas sean respondidas. Su publicación combinó críticas a la Unión Europea con un ejemplo específico: la multa de 17,000 millones de dólares que Apple tuvo que pagar en el pasado.
«Como dije, mi administración no permitirá que estas acciones discriminatorias permanezcan. Apple, por ejemplo, se vio obligada a pagar una multa de 17,000 millones de dólares que, en mi opinión, no deberían haber sido aplicados.
El pulso para la multa a Google ocurre cuando Bruselas y Washington Intentan consolidar un marco comercial más estable. La advertencia de Trump agrega presión. Si la investigación bajo la sección 301 prospera, podría desatar una nueva etapa de tensiones comerciales entre ambos bloques.
Los siguientes pasos dibujan un escenario incierto. Bruselas examinará las propuestas de Google para corregir los conflictos de intereses detectados y no descarta cambios drásticos exigentes, incluida una desinversión parcial de su negocio de publicidad. La compañía, por otro lado, ya prepara su recurso y anticipa una larga batalla legal. A este panorama se agrega la amenaza de Washington: Inicie la Sección 301.
Imágenes | La Casa Blanca | Pascal Bullan | Greg bulla
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