Spotify ya no es un reproductor de música. Es un «Audio Netflix» que quiere devorar todo el día – El diario andino
Después de 18 años de dinero Palmando, Spotify estrenó su edad de la mayoría este año con su primer ejercicio rentable en su historia. Ese hito ha sido seguido por buenas noticias como sus últimos resultados trimestralesque cuentan su propia historia.
Una historia que va mucho más allá de sus 696 millones de usuarios: 276 millones de ellos, premium. Es el de una metamorfosis silenciosa pero bestial. Spotify ha dejado de ser un reproductor de música para convertirse en algo diferente.
Es un momento para capturar el tiempo.
Cuando Daniel Ek dice que «las personas llegan a Spotify y se quedan en Spotify» está describiendo sutilmente su estrategia: Colonice más y más momentos de sonido de nuestros días a día.
Hace unos años, el competidor natural de Spotify era Apple Music. Y la música de YouTube, Deezer, Tidal. Hoy sus rivales son más bien Tiktok, YouTube, Netflix, Instagram e incluso su propia concentración. Compite por su atención sostenida. No vale la pena ser el que pone música de fondo.
El crecimiento de los usuarios activos, 11%, es, más que más personas que escuchan música, más personas que entregan fragmentos de su día a la misma plataforma:
- Música para ir a trabajar.
- Un podcast mientras trabajas.
- Otra música mientras se proliga deportes.
- Un Auds Audiolibro.
- Videoclips con los cuales matar tiempos muertos.
Spotify ha estado tejiendo Una red que atrapa rutinas, no mucho tiempo. Esa es la estrategia: asaltar cada momento en el que consumimos audio.
Y hacia eso la compañía va, hacia ser mucho más que una gramola moderna. Quiere ser la entidad a quien deleguemos la decisión de escuchar en cada contexto de nuestros días.
Los audiolibros parecían una dulzura, algo terciario, pero la decisión de competir con una audible cada vez más importante. La razón: Spotify necesita contenido que funcione en momentos muertos que la música no puede completar en absoluto.
- Viajes largos en coche.
- Horas de limpieza en casa.
- Caminatas nocturnas.
Los audiolibros, como los podcasts, convierten Spotify en una empresa para todas las ocasiones, en el Audio Netflix que prometieron. Spotify detectó que hubo una guerra silenciosa por los momentos de «atención parcial». Mientras conducimos, cocinamos, limpiamos, cerramos. Momentos en que funciona la música, pero donde una conversación interesante puede engancharte más.
Es por eso que se gastaron cientos de millones en Joe Rogan y compañía. Para ocupar territorios temporales que escaparon de su control.
Con los audiolibros ganando peso, Spotify ha completado su transformación. Ya no es una aplicación de música. No es una aplicación de música que tenga podcasts. Es Una plataforma de audio total Eso por coincidencia también reproduce canciones, homogeneizando todo en esa maldita palabra llamada «contenido».
Han renunciado a ser perfecto en algo para ser indispensable en todo. Y está funcionando: casi 700 millones de personas han decidido estar en un espacio que sirve como un universo de sonido único y no despacha a varias aplicaciones especializadas.
Imagen excepcional | @felipepelaquim
En | El problema ya no es que Spotify se haya llenado de artistas AI: es que AI está «reviviendo» a los músicos muertos
