Ya estás probando anuncios dentro de las respuestas de IA de tu motor de búsqueda – El diario andino
Desde principios de este año en Estados Unidos y desde octubre en España, Google ha desplegado AI Mode, su nuevo sistema de búsqueda con inteligencia artificial. Y, aunque todavía está dando sus primeros pasos, ya está experimentando cambios que quizás no agraden a todos: ha comenzado a mostrar publicidad dentro de respuestas generativas.
Publicidad en modo IA. La novedad ha sido detectada por Brodie ClarkConsultor SEO, que ha compartido una captura de pantalla que muestra tarjetas con resultados patrocinados etiquetados como «Patrocinado». Aparecen integradas directamente al final de la conversación, dentro de la interfaz generativa, lo que supone un cambio relevante respecto a la búsqueda clásica.
En la captura de pantalla compartida por Clark se pueden ver en la parte superior dos tarjetas con información y sus correspondientes enlaces orgánicos. Luego aparece un mapa y, a la derecha, otros resultados informativos, también orgánicos. Aquí no hay publicidad.
Lo interesante está precisamente en la parte inferior de la interacción, donde los resultados dejan de ser orgánicos y aparecen dos tarjetas con la etiqueta “Patrocinado”. Es decir, publicidad integrada en la búsqueda generativa, incrustada dentro de la interfaz conversacional y no sólo en los márgenes. Cabe señalar que el texto generativo parece haber sido omitido en la captura.
Por ahora solo pruebas. Google ha confirmado a 9to5Google que se trata de experimentos intermitentes y que, por el momento, no hay planes para implementarlos de forma generalizada. Esto significa que algunos usuarios podrían empezar a ver anuncios en Modo AI, aunque aún no está claro si estas pruebas se limitan a Estados Unidos o afectan también a mercados como España, donde el servicio ya está disponible.
¿Y en otros servicios de IA? Google no es la única empresa que explora vías publicitarias para herramientas de inteligencia artificial. El director financiero de OpenAI ha reconocido que los anuncios podrían llegar a los usuarios gratuitos de ChatGPT. Microsoft, por su parte, ya muestra publicidad en Copilot en determinados mercados.
La estrategia tiene sentido (para Google). Alphabet, la empresa matriz de Google, basa gran parte de su negocio en la publicidad digital. Así lo refleja un informe de Statistaque recuerda que una parte importante de sus ingresos proviene precisamente de ese modelo. Por lo tanto, integrar anuncios en el modo AI sería una extensión natural de su estrategia.
El modo AI funciona con modelos de inteligencia artificial que generan respuestas de múltiples fuentes. No se limita a mostrarlas: las interpreta y las presenta en forma de conversación. El sistema intenta comprender lo que el usuario quiere saber, permite realizar preguntas cruzadas y mantiene el contexto. Pero no es infalible. Como cualquier modelo generativo, puede cometer errores, omitir datos o incluso inventarlos.
Imágenes | Google | Brodie Clark
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